Du har set dem på tv og online. Du kunne ikke lade være med at de fangede dit øje eller fik dine ører til at glæde sig på trods af dig selv. Vi taler om de stadig mere udbredte diabetesreklamer, de fleste fyldt med smilende glade ansigter og energisk spænding over uanset hvad produktet henvender sig til PWD'er (mennesker med diabetes). Nogle gange er det bare svært at sluge.
Ja, nogle har endda iørefaldende melodier, store navneskuespillere eller celebs eller kreative spins for at støde op for disse sygdomsudslettende tilbud. Har du for eksempel set de nyeste tv-spots for Ozempic en gang ugentligt? “OH ... mennesker med type 2-diabetes er så OPSPENTEDE!”
Vi har tydeligvis et problem i USA, når det kommer til at blive bombarderet med markedsføring af Pharma og enhedsselskaber, og det er kommet frem i den nylige samtale om sundhedsomkostninger og regulering af lægemiddelpriser. Kun USA og New Zealand tillader, at disse tv-annoncer dukker op, som de gør. Men når du går væk fra den store seriøse politiske debat, er du nogle gange bare nødt til at flirte eller ryste på hovedet om den faktiske kvalitet og det indhold, der vises i disse reklamer.
Så, Diabetes Friends: hvad er de bedste og værste af disse annoncer, du nogensinde har set?
Vi har selvfølgelig vores egne meninger. Såsom dem med klirrende som “Tresiba Ready”, der sidder fast i sindet takket være Novo Nordisk, der skubber sit nye basale insulin. I dag ser vi tilbage på en række af disse annoncer gennem årene bare for sjov - med absolut ingen videnskabelig opbakning eller endda "hvad gik der ind i den markedsføring?" forskning her ... bare vores ydmyge personlige meninger om reklamer, vi kunne lide og ikke kunne lide så meget som PWD'er.
Berømtheder i Diabetes-reklamer: Fortid og nutid
Du navngiver celeb med diabetes, og de er sandsynligvis blevet vist i en D-reklame. Nogle favoritter, der skiller sig ud for os gennem årene, inkluderer ...
Nick Jonas:
Popsangeren og nu-skuespilleren har været i sin andel af reklamer siden han annoncerede sin type 1-diagnose i 2005 - fra hans yngre optrædener i JDRF-annoncer og generelle D-bevidsthedspletter til Type One Walk-kampagner og nogle produktspecifikke annoncer i seneste år. For mange år siden lavede han denne ret moderne reklame for Bayer, der fik ham til at rocke på guitaren for at tilslutte "plug and play" -funktionaliteten på denne USB-meter (se hvad jeg gjorde der ?!) og sagde "hvor sejt er det?”Denne tappede virkelig ind på det yngre marked.
I en glat video, han lavede i 2015 (efter 10 år med diabetes), dukkede han op i denne glatte, polerede "bag kulisserne" reklamen for Dexcom kontinuerlige glukosemonitor. Heldigvis holder Nick bestemt det rigtigt i at tale om hans diabetes og hvordan CGM har hjulpet ham.
Crystal Bowersox og BB King:
Vi er nødt til at give rekvisitter til de fantastiske musikindgange annoncer med countrymusikstjernen Crystal Bowersox og den sene blueslegende BB King, begge medlemmer af vores Diabetes Community, der har lavet OneTouch-glukosemålereannoncer gennem årene. Vi er store fans af Mr. King's musik og elskede virkelig, hvordan disse to lavede et optagesegment med Crystal, der kørte for at mødes og jam med Mr. King.
“Test med tillid“
Vi elskede også denne kaldet "Guitar Fingers", som Crystal og BB King gjorde sammen.
Desværre mistede vi musiklegenden BB King i maj 2015 - et stort hit ikke kun for den musikalske verden, men også for vores diabetesfællesskab, hvor han var sådan en lidenskabelig fortaler. RIP, Mr. King.
Mary Tyler Moore:
Den afdøde skuespillerinde gjorde JDRF til sin lidenskab i livet takket være sin egen type 1-diagnose i en alder af 33 år, og hendes tv-tilstedeværelse i D-reklamer går mange år tilbage til slutningen af 70'erne og begyndelsen af 80'erne. Du kan stadig finde nogle årtier gamle reklamer som denne fra 1989, da JDRF endnu ikke havde sat R i sit navn og da stadig var JDF. Åh ja, og husk da JDRF / JDF kaldte 90'erne som "Cure of the Cure" ...? Ja.
Selvfølgelig flyttede Mary op i JDRF-rækker gennem årene, inden hun døde i 2017. En af hendes nyere mindeværdige annoncer rejste spørgsmålet, "Hvordan ser håb ud?"
Dina Merrill (fra 70'erne):
En anden JDRF (daværende JDF) reklame fra endnu tidligere - for fire årtier siden - indeholdt afdøde skuespillerinde Dina Merrill, som engang blev kaldt "den nye Grace Kelly" for sine roller i 40'erne / 50'erne / 60'erne film. Hun vendte sig senere til finansiering og filantropi, men denne perle af en reklame fra 70'erne er fortsat et klassisk celeb-siger-så-stik for den daværende meget unge JDF.
Wilford Brimley:
Bestemt IKKE i vores favoritfil, men hvordan kan vi ikke nævne Wilford, den oprindelige akavede diabetes TV-fyr, der lever med type 2 og var talsmand for Liberty Medical? Det er svært i disse dage at finde faktiske Wilford-diabetesreklamer uden nogen parodi eller redigeret version, der dukker op, men vi var i stand til at finde dette klassiske sted såvel som dette, hvor han udtaler denne tilstand på den signatur "diah-beetus" måde, som han .
Selvfølgelig er det svært ikke at smøre sig på dette legendariske sted med Wilford på en hest og iført sin cowboyhat! ("Gå af hesten og gå!" - ikke?)
Wilford gjorde også noget arbejde for Michigan-baserede medicinske forsyningsvirksomhed Binson's i en periode, som denne "All Your Needs" -annonce, der promoverede OneTouch Ultra 2 meter, der var tilgængelig der ... og gæt hvad? Han udtaler stadig ikke diabetes korrekt! Se den reklame her.
Alan Thicke:
Endnu en bemærkelsesværdig annonce i denne kategori kommer fra den fantastiske D-Dad Alan Thicke (hvis voksne søn blev diagnosticeret med T1D som barn), der er mest kendt for sin rolle i tv-showet fra 80'erne Voksende smerter. Selvom vores D-Community mistede Alan i 2016 efter et hjerteanfald, havde han optrådt i reklamer gennem årene - den største kommercielle af hans, der kommer til at tænke på, var for CCS Medical Supply om omkostningsfrie målere leveret lige til din dør. Det starter (pinligt) med: "Opmærksomhed! Hvis du har diabetes ...! ”
Accu-Chek: Dansværdig og bemyndigende!
Ærligt talt tror jeg, at min mest foretrukne reklame for diabetesprodukt nogensinde er Accu-Chek Nano-reklamen. Jeg kan ikke engang tælle de gange, jeg har sprunget ud i fuld dansetrin til denne D-melodi, når den er kommet op på tv eller online. Fortsæt, prøv bare at modstå!
Andre Accu-Chek-produkter har selvfølgelig også deres egne reklamer, og der er endda andre versioner til Nano - som denne 2009-reklame for Aviva Nano-måleren, der har en forførende spionfornemmelse fra James Bond. Når du ser det, skal du sørge for at tælle ned som reklamen gør - 5, 4, 3, 2, 1 ...
Jeg finder denne bemyndigende, selvom jeg ikke kan sige, at den er særlig dansværdig som Nano-stedet. Alligevel har det et godt slag for det, og Roche gør et godt stykke arbejde her med sine slagord om "We've Got You" og "Innovation That Matters."
Det værste ... eller ikke så imponerende
Nej, ikke ED-dem. Og nej, ikke nervesmerter eller andre komplikationsreklamer.
Selvom vi er nødt til at give kudos til Cedric the Entertainer for at lave en "Step On Up" -reklame med ADA om diabetisk nervesmerter. Han får det faktisk, fordi han så sin far lide under denne smertefulde komplikation.
Vi lægger ikke mærke til de produktannoncer, der er målrettet mod komplikationer, hvor folk virker forvirrede og utilfredse takket være D-komplikationer (er vi ikke alle?). Snarere synes de fleste af diabetes-reklamer derude at være alt for munter og positive - som om hvert produkt var en magisk kugle til løsning af alle vores D-problemer.
Seriøst, budskabet ser ud til at være, at ved at tage denne med eller bruge den måler, vil vi være lige så salige over liv og diabetes som de betalte skuespillere, der griner, som de udgør med "familie og venner", der gør glade ting ... ikke? Hvem prøver disse virksomheder at narre ?! Hvorfor kan de ikke være lidt mere realistiske med hensyn til den grove virkelighed af diabetes?
Eksempel:
- Husk den mærkelige "flydende Toujeo-insulinpen", der måske har fanget øjet på TV - som officielt kaldes "Journal" -reklamen. Ja, det er en Sanofi-annonce for deres nyeste basale insulin, der formodes at være bedre end Lantus og blev godkendt i begyndelsen af 2015. Men ærligt talt er det en slags freaky at se alt i papirlignende form, inklusive den fremhævede kvindes hund, hendes mand på hjem og andre mennesker. Denne kunne faktisk give dig mareridt!
- Januvia "Lovely Day" -reklame for et DDP-4-produkt fra Merck indeholder alle klassikerne - en kvinde, der tager trappen, og en anden går i parken, en mand, der ser sit barns baseballkamp, og en mand og kone, der glæder madlavning sammen. Selvfølgelig komplimenterer den utroligt lange liste over sjove bivirkninger som kvalme og opkastning altid disse optimistiske pletter så godt ... IKKE.
- En lignende AstraZeneca "All Walks of Life" -annonce, der promoverer Farxiga, som er en SGLT2-hæmmer, der netop blev godkendt i 2014, en gang dagligt. Igen er ikke alt for glæde ikke sand.
- En Victoza-annonce fra Novo fortæller os: "Hej, det er ikke insulin!" Men vent ... det kan stadig injiceres, så hvorfor ser disse falske patienter så glade ud?
- Denne reklame fra Tri-State Medical rettet mod Medicare folkemusik med den generiske On Call Vivid Glucose Meter (hvad siger du ?!). Den indeholder en fyr i en laboratoriekåbe, der taler, en demo af nogen, der kontrollerer deres BG, og en hvid varevogn, der angiveligt transporterer forsyninger ... (vent på det) ... lige til døren! Og hvad sker der med denne pyramide af kasser og forsyninger bag ham ?!
Åh, og lad os ikke engang komme ind den værste diabetesinfomercial gennem tiderne ... fra foråret 2015, hvor den republikanske præsidentkandidat og den tidligere regering i Arkansas, Mike Huckabee, medvirkede i sin egen ”diabeteskur” -annonce og kaldte sig selv en ”tidligere diabetiker”. Dette var en tonehøjde for Barton Publishings såkaldte "Diabetes Solution Kit" (se også: slangeolieskille). Huckabee har gjort det samme mirakel med hensyn til kræftmedicin og har taget meget flak om det, selvom han fortsætter med at forsvare sin indsats.
Meter Boy om diabetesannoncer
For noget perspektiv, der kan afvige fra vores eget, nåede vi ud til Brad Slaight, som ikke kun er en kollega type 1, men også en Hollywood-insider selv som skuespiller, komiker og forfatter. Han har holdt øje med disse diabetespletter i mange år. Han fortæller os, at det, der fanger hans øje i disse dage, simpelthen er overflod af disse diabetespletter sammenlignet med tidligere år. Det og enkelheden af indholdet.
”Jeg har bemærket i reklamerne med insulinpen, at de viser folk på restauranter, der placerer deres penne på bordet ved siden af deres tallerken. Forretter? Dessert? De taler også regelmæssigt om målet med en A1C, hvilket er vigtigt, men det ser ud til, at det er alt, hvad der betyder noget. De fleste, hvis ikke alle, er gearet til type 2'er, hvilket naturligvis er et meget større marked. Personligt vil jeg gerne se flere PSA'er uddanne offentligheden, men der er ingen penge i det. ”
Brad er tilfældigvis stemmen til "Meter Boy" i den animerede Diabetes Hero Squad-serie (og en tegneserietegner her på 'Mine), og han fortæller os, at han gerne vil påtage sig at foreslå nogle sjove, PSA-lignende annoncer for diabetesbevidsthed for at skubbe tilbage på hyppigheden af produktreklamer. En idé, han og hans D-Hero Squad-team har arbejdet med, er et sted, der fremhæver symptomerne på type 1-diabetes, så en diagnose ikke går glip af. Dette sted kan ses her.
Ikke en dårlig idé, Brad. Vi kan helt sikkert komme ombord med superhelte, der lærer om diabetes!
Så det er vores syn på de bedste og værste diabetes-reklamer, som vi ser dem. Hvad med jer alle?
.jpg)
